Le « consommer local » n’est plus un slogan : c’est un critère d’achat pour une part croissante des consommateurs urbains. Encore faut-il que la marque soit visible, crédible et disponible.
Raconter l’origine
Qui produit, où, comment ? Les clients veulent voir les visages et les lieux. C’est là que la photo et la vidéo font la différence face aux visuels génériques des grandes marques.
Soigner le packaging
Un produit local mal emballé est perçu comme moins fiable, même s’il est meilleur. Le design n’est pas un luxe, c’est une condition d’accès aux rayons.
Être présent là où l’on achète
Boutiques de quartier, marchés, livraison WhatsApp, marketplaces : la distribution se construit canal par canal, et la communication doit suivre chacun d’eux.